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Ikea: leões e zebras

O anunciante do ano de 2011, para surpresa de muitos é a gigante moveleira sueca Ikea. Para muitos, mas não para todos. Quem já vem acompanhando as campanhas inovadoras e principalmente interativas da marca sabe que diversas agências têm recolhido leões graças ao posicionamento arrojado e criativo da empresa.
Por outro lado, a campanha favorita da marca para este ano foi a zebra da vez e não recebeu a consagração esperada. Mesmo assim, vai merecer um espaço por aqui.

Em outro ano, o livro de receitas da Ikea também chamou a atenção dos designers no festival.

Mas no assunto interatividade, foi a campanha Facebook Showroom em 2009 (de que falamos aqui) que chamou a atenção e saiu com um leão em Titanium.

Neste ano, apesar de algumas promessas da empresa virarem zebras, uma peça de Ikea obviamente tinha que levar algo (nem que fosse o bronze) na categoria mais tradicional do Festival: Films. Confira!

Volta Ferrorama e Pay it with a Tweet

Nesta sexta-feira, 8 aconteceu em São Paulo a Marcha Ferrorama. A ação faz parte da comemoração para celebrar a volta do trenzinho ao mercado, com criação da DM9DDB.
A caminhada tem como trajeto a Av. Brigadeiro Luis Antônio até o Monumento às Bandeiras, conhecido como “Empurra-Empurra”. O trilho foi montado ao redor do Monumento, onde aconteceu a volta triunfal.
A Marcha Ferrorama também comemora os prêmios que a ação Volta Ferrorama com o desafio “Volta Ferrorama” ganhou. Como ouro e prata na categoria Direct no Festival de Cannes 2011.
Toda a trajetória a ação que resultou na volta do brinquedo, pode ser conferida no site
Fonte: Meio e Mensagem

Este foi mais um caso brasileiro vencedor e mais uma ação de co-criação e de prova de que a colaboração coletiva (como nos casos de crowdfunding) está sendo muito celebrada pelo festival. A lógica foi a seguinte: se uma comunidade do Orkut tinha tantas pessoas querendo a volta de um brinquedo, a chance de ele ser um sucesso de vendas era grande!

Outro case vencedor, agora em cyber, foi o Pay it with a Tweet. O raciocínio é semelhante. E como você pode ver, tem até brasileiro aproveitando a estratégia.