No Brasil, o jornal O Estado de São Paulo se interessou, não à toa e a exemplo dos veículos USA Today, nos Estados Unidos, e La Reforma, no México, em ser o representante oficial do Festival no país desde 2001, substituindo a Promocine. O jornal oferece um serviço de atendimento telefônico para esclarecimentos, o Disque Cannes, e realiza fóruns de discussão com o mercado, para melhorar a performance do país na competição. Em entrevista para o CCSP, Fábio Costa, diretor de mercado anunciante do jornal O Estado de S. Paulo, disser que “(…) o Brasil poderia ser mais competitivo se as peças inscritas tivessem sido direcionadas para as categorias ou subcategorias corretas. Vamos fazer, então, um trabalho de esclarecimento sobre as categorias junto às agências”, pois “a peça terá muito mais chance de Leão se estiver inscrita na categoria e subcategoria pertinentes”. A indicação de bons fornecedores é outro auxílio prestado: “Por exemplo, uma peça de rádio mal traduzida não tem nenhuma chance”.
Também cabe ao Estadão à valorização do Cannes Lions junto aos anunciantes, um interesse da organização do evento e com relação ao qual o Brasil ainda está aquém das expectativas: na última edição, pouco mais de 5% dos participantes do país eram anunciantes, enquanto a media geral era de 15%. Segundo Costa, a participação deste público é um passo importante para demonstrar que “ganhar prêmios em Cannes é um indicador de que a economia de um país está bem”.
Em 2011, o jornal também foi um dos patrocinadores do Festival, garantindo um grande paredão promovendo suas versões digitais dentro do Grand Palais.
Neste ano, o Estadão também publicou um guia (em Português) para cada categoria do festival, agora também disponibilizado pelo nosso blog na aba Guia 2012.
Antes de aquecermos os motores para o Cannes Lions 2012, ainda temos tempo para ver um pouquinho da história do Brasil no festival até aqui.
Não é novidade para ninguém que o país que nos últimos anos sagrou as agências F/Nazca S&S, DM9DDB e AlmapBBDO Agency of the Year é um dos queridinhos do Festival. Em 1999, por exemplo, a DM9DDB, que ganhara em 1998, seria novamente a mais premiada do Festival com quatro Leões de Ouro, dois de Prata, quatro de Bronze, um Cyber Lion e 41 Finalistas. No ano seguinte, agora vencido pela AlmapBBDO, o Brasil teria o segundo maior número de inscrições, com 2.686 peças (contra 2.794 americanas): 378 para Films; 1.880, Press & Poster; 375, Cyber; e 53, Media. 2001 fecharia este ciclo de vitórias colocando as brasileiras F/Nazca S&S, DM9DDB e AlmapBBDO no topo da lista das agências mais premiadas. O Brasil se manteve com premiações consistentes na década e, nos anos de 2010 e 2011, a AlmapBBDO foi novamente consagrada Agency of the Year.
Claro que Cannes mudou muito ao longo as décadas e também mudaram as origens dos ouros brasileiros. Segundo o Portal da Propaganda, atualmente, apesar de apoiarem as novas áreas, alguns criativos, como o diretor Andres Bukowinski, ganhador de 25 Leões e titular da ABA Filmes, acreditam em certa banalização dos prêmios: “Antigamente era muito mais difícil ganhar um Leão. Hoje, como as opções de prêmios são maiores, o sabor da conquista diminuiu”.
Fato é que o Brasil tem sido “carregado” pela área Press (que ganhou até um Grand Prix em 1993, com Guaraná Antarctica Diet) e, há muito tempo vem tendo pouco destaque – e levando uma verdadeira surra de países como a Argentina – na área de Films, a mais tradicional.
A experiência brasileira na área teve algumas características próprias. O presidente Jânio Quadros proibira a veiculação de mensagens comerciais na televisão brasileira na década de 60 e, só em 1970, surgiria a CP – Cinema e Publicidade, empresa de exibição e distribuição de filmes a ser filiada à SAWA. Um dos resultados seria o ingresso brasileiro em Cannes no ano seguinte, com 22 filmes, a participação de Alex Periscinoto no júri e um excelente retorno: uma prata, do comercial O Nobre para a mortadela Swift, estrelado por Raúl Cortez, e dois bronzes, de Overturn para Cofap, e The Big Class of Satisfaction, para Lacta
Depois disso, vieram filmes que consagraram criativos como Washington Olivetto. Com apenas 20 anos, em 1972, conquistou seu primeiro bronze sem nem ao menos ir ao Festival, tal era seu descrédito na possibilidade de vencer. Três anos depois, quando estava na agência DPZ, Olivetto ganharia o primeiro ouro brasileiro, com o filme Homem com mais de 40 anos, para o Conselho Nacional de Propaganda.
Após anos de fartura, infelizmente, desde 2000, o Brasil só levou 4 leões de ouro com seus filmes: Cachorro-Peixe (2009), Kleenex Azarados (2005), GE Porco (2003) e Época A Semana (2000). Será que 2012 vai mudar esta história?
Tem de tudo. De filósofo a lutador de MMA. De produtor de série multipremiada a arquiteta. Claro que alguns dos principais publicitários do mercado também marcarão presença nos seminários do Festival de Cannes de 2012. Mas os nomes que mais chamam público para os auditórios do festival são os dos sapos de fora do mercado.
Um exemplo da diversidade: o suíço Alain de Botton, que além de filósofo é apresentador de TV, é o convidado da palestra da Ogilvy sobre inspiração. Já o canadense George Saint-Pierre, um dos principais lutadores de MMA do mundo (disputa a condição de ídolo máximo com Anderson Silva), fala sobre como transformar um lutador em uma marca na palestra da The Globe and Mail. A premiada arquiteta Zaha Hadid, vencedora do Pritzker Prize for Architecture e criadora de espaços abstratos e progressistas, como o parque aquático dos Jogos de Londres 2012, será entrevistada pela editora de Vogue Katharine Viner sobre criatividade e inovação.
Do mercado de produção cinematográfica, o criador de 2 Broke Girls, Michael Patrick King, fala sobre storytelling na apresentação da Time Warner. E do lado da música, os destaques do ano serão o compositor Mark Ronson e o cantor Smokey Robinson. O segundo, criador da música My Girl, famosa na interpretação dos Temptations, estará ao lado da Crispin, Porter + Bogusky para falar sobre mídias sociais. Haverá ainda a tradicional apresentação sobre música da Grey, que já levou Tony Bennett e Yoko Ono ao Palais des Festivals. O participante ainda não está definido.
Em ano olímpico, o esporte também será destaque. Martin Sorrell comandará o Cannes Debate envolvendo Ronaldo, sócio da 9ine e Lord Sebastian Coe, chairman do comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Londres. Também estará em Cannes a ex-ginasta olímpica romena Nadia Comaneci, convidada de Visa e TBWA para apresentação sobre a campanha da marca para o evento no Reino Unido.
Ninguém menos do que a Bill and Melinda Gates Foundation está apoiando este belo projeto do Cannes Lions, que já está aberto à inscrições.
A ideia é inscrever uma ideia de 2 páginas para mostrar que, sim, a ajuda enviada a países pobres, instituições e outras organizações está fazendo efeito. Parece óbvio, mas muitas pessoas passam a desacreditar nas obras sociais e nas doações, por desconfiarem da corrupção e não verem o resultado final do que foi feito com o dinheiro.
E como dinheiro não é problema para Bill Gates, este projeto conta com o apoio de 100.000 dólares para as melhores ideias que ajudem a mostrar essa realidade com criatividade em comunicação. É aí que entra Cannes, que reuniu um super time de especialistas e criativos para transformar a ideiaescolhida em algo ainda mais fenomenal. Ah! Para isso eles também vão contar com mais uma ajudinha financeira, de 1 milhão de dólares.
Então se você é criativo e está insatisfeito com a verba do seu cliente, que tal conferir o briefing do Cannes Chimera e se arriscar em um projeto ambicioso e que pode ajudar muita gente?
Marcada para acontecer entre 17 e 23 de junho de 2012, a 59ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes já abriu as suas inscrições de trabalhos, desta vez com a quantidade recorde de 15 áreas: Film, Press, Outdoor, Direct, Media, Cyber, Radio, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Design, PR, Film Craft, Creative Effectiveness, Mobile e Branded Content & Entertainment.
Os formulários de inscrição podem ser preenchidos on-line em www.canneslions.com e os prazos são 17 de fevereiro para Creative Effectiveness Lions e 9 de março para todas as demais categorias.
As duas novidades do Festival este ano são as áreas de Mobile e Branded Content & Entertainment. O Mobile Lions — que é patrocinado pela AT&T AdWorks — reconhecerá os melhores trabalhos ativados em dispositivos móveis, sejam aplicativos ou web. Já o Branded Content & Entertainment Lions premiará os melhores trabalhos que demonstrem como uma marca trabalhou com sucesso, independentemente ou associada a um editor ou produtor de conteúdo, para desenvolver e criar ou co-criar conteúdo de entretenimento e atraente para seu público.
Com tanta área sendo julgada, o Festival de Cannes agora tem festa praticamente todo dia. Na segunda, 18 de junho, serão anunciados os resultados de Promo & Activation, PR e Direct. Na terça, 19 de junho, de Creative Effectiveness, Media, Mobile e Outdoor. Na quarta, 20 de junho, de Press, Design, Radio e Cyber. Finalmente, no sábado, 23 de junho, de Film, Film Craft, Branded Content & Entertainment, Titanium e Integrated.
No site da premiação, os interessados poderão encontrar os preços para as inscrições. Mas, para dar uma ideia, a participação como delegado no evento está custando € 2.395. Para cada filme, a agência interessada pagará € 640. E para cada anúncio, € 375.
Um texto primoroso, baseado em repetições e acompanhado por imagens em preto e branco.
Já vimos isto em Think Different da Apple e muitos conhecem as experiências de sucesso, que renderam ouros para a W/Brasil, com A Semana para a Revista Época e Homem de 40 para o Conselho Nacional de Propaganda e Hitler para a Folha de São Paulo.
Pois no dia que amanheceu com um outro festival, o Oscar, consagrando um filme P&B como o grande vencedor (O Artista, de Michel Hazanavicius), nada melhor que lembrar um dos maiores clássicos da categoria Films do Cannes Lions, esta peça da agência Lowe para o tradicional jornal inglês The Independent em 1999. Afinal, não há nada melhor do que um bom jornal para se expressar em P&B.
Além de levar 5 ouro em Films no Cannes Lions 2011, o Google abocanhou outros prêmios, e saiu com alguns na categoria que tem tudo a ver com a empresa: Cyber.
O que mais chamou a atenção talvez tenha sido esse joguinho muito legal para mostrar como usar algumas das funções oferecidas pelos produtos da marca.
Dois ótimos filmes passaram por Cannes com textos muito inspirados no intervalo dos últimos 15 anos.
O primeiro, “Think Different” da Apple ganhou prata em 1998, mas se tornou um clássico da propaganda mundial respondendo ao tradicional lema da adversária IBM: “Think”. De quebra, o comercial marcou a volta por cima da empresa de Jobs, que passou a se posicionar em busca de um público diferente, que não queria fazer parte da maioria.
Em 2011, foi a vez do anúncio da agência Droga5 para Puma ganhar ouro pelo belo texto e imagens lindas, mas principalmente por inovar no posicionamento junto ao público. A Puma Social uniu sua linha de roupas sociais ao universo esportivo pelo qual é conhecida ao homenagear atletas geralmente esquecidos, os jogadores amadores de sinuca, dardos e boliche, que se dividem entre o esporte, a cerveja, o celular e a diversão.
A primeira frase do anúncio de Apple é “Here’s to the crazy ones” (Essa vai para os loucos) e a última do de Puma “Here’s to the After Hours Athlete” (Essa vai para os atletas da madrigada).
Logo mais vão começar os preparativos para o Cannes Lions. Quem quiser comparecer ao evento poderá garantir seu lugar a partir do próximo dia 12. Já as inscrições de peças e trabalhos em diferentes categorias devem ser feitas a partir do dia 26 de janeiro. Neste ano, o festival rola entre 17 e 23 de junho. Você vai? No site do Festival, os organizadores já iniciaram a contagem regressiva.
Além do Google (de quem já falamos aqui) outra empresa de tecnologia chamou a atenção por ser uma nova entrante na categoria Films.
As cenas do game Dead Island Cinematic (produzido pela Deep Silver e pela Techland) montadas em câmera lenta, reverse e com uma trilha emocionante ganharam um significado novo e trouxeram poética a um bando de zoombies. A animação mereceu seu ouro em Cannes.
